RTV Teorija i praksa

faktora neophodnih za novu fazu razvoja ovog medija u savremenom društvu, i ukazuje na neophodnost vezivauja perspektive ovog medija za perspektivu čitavog sistema masovnih komunikacija i njegovih pojedinih dijelova. Taj sistem, kao proizvod i istovremeni proizvođač masovne kulture, koji omogućava učešće svih u sadašnjosti svijeta, pokazujući tendenciju da se predstavi kao posrednik između individue i totaliteta realnosti, nameće i radiju određena pravila ponašanja i određuje specifičnu ulogu ovog medija. Na osnovu tih pravila, na osnovu kojih se i diferenciraju funkcije savremenih masovnih medija, radio više nije samo „nešto" između čitanja i ćutanja, već samosvojan komunikativni medij s izraženom estetskom komponentom.