RTV Teorija i praksa

„Nije dobro shvatanje po kojem masovna komunikacija ima fankciju ogledala ili teleskopa kojim se pažnja prenosi do važnih stvari. To bi značilo da značaj događaja leži u samom događaju a da masovna komunikacija čini taj događaj i njegov značaj vidljivim i dostupnim svakom. Ovde se mediji ne shvataju kao mogući načini organizovanja socijalnog iskustva. Mediji i komunikativne interakcije nisu posmatrani kao izolovane aktivnosti već kao integralni delovi individualne aktivnosti prema fizičkom i socijalnom okruženju 11 . 3 Poslednjih godina postoje tri pristupa lokalnom komuniciranju u svetu: - komuniciranje od lokalizma do kosmopolitizma, - integracija lokalnih spona (kao najvažniji pristup), i - pristup lokalnoj strukturi. Pristup od lokalizma do kosmopolitizma kao i integracija lokalnih spona vide i uzimaju pojedinca kao tačku polaska i imaju nameru da objasne i opišu doprinos različitih faktora kako da Ijudi budu upotrebljeni u specifičnim lokalnim medijima. Ovi faktori koriste vrednost Ijudi tamo gde su u zajednici u kojoj žive i veze koje razvijaju u svojoj zajednici. U pristupu lokalnoj strukturi, struktura zajednice u kojoj Ijudi žive smatra se za faktor uticaja i na prirodu lokalnog medija (njegov sadržaj) i na rad Ijudi u lokalnom mediju. Umesto individualnog, umesto pojedinca, ovde je polazna tačka zajednica kao socijalni sistem. Teoretičari su 1985. godine pokušali da razviju konceptualistički model za studije i proučavanje lokalnih medija koji bi sadržavao sledeće elemente: 1. integraciju lokalne stmkture i individualnih faktora, perspektivu upotrebe lokalnih medija koja nije statična već ističe dinamičnost lokalnih medija, kao i dinamičnost procesa gde se Ijudi socijalizuju u kontekstu i okviru lokalne zajednice, 2. razvijanje lokalnog identiteta, i 3. poboljšanje shvatanja da komuniciranje nije samo linearni proces, prenos informacije od A do B. Na tim osnovama, kao i na osnovu postojećeg stanja u našoj zemlji, verujemo da bi bilo moguće formirati model radija lokalne zajednice (koji bi odgovarao onom Zapadu poznatom pod

J Isto kao broj 1.

153