RTV Teorija i praksa

impulsi u ovoj životnoj zajednici dolaze od mašine. Covek samo reaguje. Jasno je da čovek pod tim uslovima ima malo mogućnosti da utiče na svoju sudbinu. U ograničenom obimu možc nešto da učini samo filozof medija: „Glavna želja mojih nastojanja sastoji se u tomc da se proširi shvatanje da smo time što smo shvatili medije kao proširenje čoveka, u izvesnoj meri stekli kontrolu nad njima”. 34 A kontrola nad medijima ograničava se na to da prelaske u novu eru, nametnute od strane medija, učini nešto lakšim, svakako opet pomoću novih tehnika, naime kompjutera: „Kompjuter se može koristiti da bi se upravljalo mrežom globalnih termostata koji život usmeravaju putevima koji su najpovoljniji za čovekovu svest (...). Uopšte nije teško da se pomoću kompjutera programira čulnp zapažanje celih naroda (..,). Moglo bi se u Italiji da emituje pet časova manje televizijskih emisija da bi se tako potpomoglo čitanje novina za vreme izbora. Ili u Venecueli dodatno emitovati 25 časova TV programa da bi se tako rashladila plemenska temperatura koju je prethodnog meseca radio podigao. Tako usaglašenim sadejstvom svih medija mogle bi se danas programirati sve kulture da bi se poboljšala i stabilizovala njihova emocionalna klima - upravo tako kao što mi počinjemo da učimo čuvati ekonomsku ravnotežu između zemalja koje jedna drugoj konkurišu”. 35 Tačnije posmatrajući, pokazuje se kontrola medija kao gigantsko manipulisanje celokupnim čovečanstvom uz pomoč kompjutera i kibernetike. Samo nekoliko filozofa medija, kao na primer Makluan, trebalo bi da donose odluke. Ostatak čovečanstva ne treba ništa drugo da radi nego da se prepusti, uticaju medija. Na pitanje da li istorijski razvitak omogućava napredak, Makluan odgovara nedvosmisleno pozitivno. Iz tog se mora zaključiti da on smatra poželjnim stanje koje je za mnoge od nas mora, ako se potrudimo da ga zamislimo.

34 Isto 35 Isto, str. 72

98