RTV Teorija i praksa

se mogu, kako se pokazalo, oboriti, a da nije nužno da se napadne njegova slika o čoveku. Ove teorije su čak toliko netačne da se nameče pitanje: Pod kojim uslovima se dolazi do takvih teorija i pod kojim uslovima se nalaže toliki sledbenici za takve teorije? Pre nego što se pređe na to pitanje, treba ipak ispitati posledice koje proizilaze iz Makluanove filozofije.

4. POSLEDICE MAKLUANOVE FILOZOFIJE Mediji su u Makluanovoj filozofiji istorije jedini uzrok razvitka čovečanstva. U nepovoljnim epohama to znači: mediji su jedini krivci i istovremeno jedina nada. Po Makluanu mi sada živimo u jeđnom takvom dobu. Knjiga je kriva za nacionalizam za klasne suprotnosti, za ravnodušnost i egoizam, za ratove i revolucije. Televizija i kompjuter treba to da nadvladaju. Posledica takve filozofije je da vladajući odnosi i daje postoje i da se još pogoršavaju; jer Makluan prikriva stvarne uzroke i sprečava njihovu promenu. Pošto tvrdi kako tehnički napredak nepobitno vuče za sobom moralni, dobija se utisak kao da je potpuno nepotrebno da se sprečavaju nastojanja za profitom, želja za vlašču i slične osbine koje ometaju društveni život. Ko sumnja da Makluana tako shvataju, treba samo da pogleda koji ga krugovi potpomažu i zainteresovani su za širenje njegovih ideja. Kanadski profesor engleske književnosti postao je slavan u svetu, jer su američki koncerni, televizijska društva i reklamne agencije obratili pažnju na njega i sistematski ga popularisali. „Kontejner korporejšn of Amerika” (Container Corporation of America) platila je turneju za predavanja kroz celu Severnu Ameriku. Stručnjaci iz ~Pablik-rilejšn”-a (Public-Relation) koji rade za kalifornijski magazin Rampart napravili su o Makluanu predstavu i brinuli se za njeno širenje. U tom su našli spremnu potporu masovnih medija, pri tom trcba znati da su masovni mediji u SAD privatno vlasnišvo, tj. primarno su zainteresovani da povcčaju svoju sopstvenu zaradu kao i zaradu prcduzeća koja preko njih reklamiraju, Velika industrija, masovni mediji i reklamne agencije imaju velik interes da se Makluanovc idejc što je moguće više rašire i budu prihvaćene. Ako je tačno da su mediji za sve odgovorni, logično je da je pojedinac nedužan - zaključak koji je pre svega drag onima koji raspolažu političkom i privrednom moći i određuju odnose u kojima živimo.

101