RTV Teorija i praksa

prikupljanja i obrade podataka omogučila je da se osvetli niz do sada nerešenih pitanja i maglovitih pojmova o procesima i dejstvu masovnog komuniciranja. I pored toga što je već 1948. godine Lasvel (Lasswell) postavio formulu koja uključuje sve elemente komunikacionih procesa (ko šta kaže, kojim kanalom i kakvim dejstvomj, istraživače i teoretičare nekoliko decenija najviše je privlačilo proučavanje dejstva (effects) obaveštenja prenetih publici raznim sredstvima masovnog komuniciranja. Za shvatanje dejstava potrebno je poznavati strukturu raznih sredina, iako je utvrđivanje tih struktura ograničeno na utvrđivanje raspodele publike po pojedinim, рге svega demografskim dimenzijama (Lazarsfeld, 1940, 1941; Lazarsfeld i Stenton, 1944; Lazarsfeld i Fild 1946; Štajner, 1963). Aplikacija metoda multivarijantne analize podataka omogućila je prelaz od deskripcije publike u pogledu pojedinih varijabli, kao što su starost, obrazovanje, dohodak ili veličina domačinstva, ka utvrđivanju tipova korisnika raznih sredstava komunikacije na bazi udruživanja publike u grupe s obzirom na više dimenzija istovremeno. U tradicionalnom istraživanju komunikacionih medija bilo je pre svega teško proučavati saopštenja koja su komunicirana i pored toga što je interes za upoznavanje sadržine komunikacija bio intenzivno prisutan još od samog početka istraživanja komunikacija (Berelson i Lazarsfeld 1948; Berelson 1952). Veoma mali je deo metodološke i teoretske prirode koji pokušava da obradi kritične momente ili predloge koji označavaju smer istraživanja te vrste. Nedostatak analiza sadržaja u literaturi može se pripisati ili kompleksnosti samog područja ili odsustvu apstraktnih teorctskih intcrcsa. Ali u svetlu povećanih investicija u planiranje računarskih tehnika analize, teoretski okviri, koji pružaju algoritamski prikaz i rešenja metodoloških problema, postali su kritični rekviziti daljeg razvoja, kaže Kripendorf u svom uvodu analizi sadržaja komunikacionih saopštcnja (Kripcndorff, 1969, str. 3,4). Tck računski programi za čitanje i ocenjivanje komunikacionih sadržaja omogučavaju računarsku obradu velikog broja sadržinskih podataka. lako su mogučnosti računarske obrade i nove računske tehnike obrade podataka uvele najrevolucionarnije promene baš u proučavanju komunikacionih sadržaja, to još ne znači

112