RTV Teorija i praksa

sobom pitanja recipijenta prema Ijudima koji se tu nalaze i opažajima dela emisije koji su propustili, naročito ako je ona kod onih koji nisu prekidali svoju pažnju izazvala primetnu reakciju. Pažnja poseduje niz svojstava, čiji se efekat obično pokazuje kao važan za efikasno funkcionisanje sredstava masovne informacije i propagande. Ta svojstva pokazuju dalekosežan uticaj na karakter opažanja informacije koja se daje, na tok njenog osmišljavanja i jasnoču pamčenja. Ukoliko se ona ignorišu u komunikacionoj delatnosti dolazi ili do ozbiljnih snižavanja njene efikasnosti, ili do potpunog odsustva rezultata uloženih napora. Jedno od važnih svojstava pažnje je njena dinamičnost. Kovanica „zaustaviti pažnju” nema realan psihološki smisao i- predstavlja samo upornu frazeologiju. Zaustaviti pažnju je praktično nemoguče - ona se stalno koleba, što se izražava u periodičnoj smeni njenih objekata. To kolebanje se dobro prati u klasičnim opitima sa dvojnim slikama, koji se navode u svim udžbenicima psihologije: napeta pažnja usmerena na dva tamna profila, okrenuta jedan drugom ne može se sačuvati više od nekoliko sekundi - ona obavezno prelazi na svetli međuprostor među njima koji se opaža kao simetrična vaza. Isto je tako i pažljivo posmatranje crteža piramide rasečene sa gomje strane, koje daje u približno istim vremenskim razmacima čas utisak hodnika koji se na kraju sužava, čas ponovo piramide. Odsustvo dinamičnosti pažnje objašnjava se mnoštvom psiholoških procesa, koji protiču u saznanju čoveka u svakom

107