RTV Teorija i praksa

Bertolt Breht (Bertolt Brecht), koji je napisao ovu malu pesmu u izgnanstvu, predvideo je još 1922, važnost radija u jednom lepom tekstu. To je ona važnost o kojoj govori i Maršal Makluan (Marshall McLuhan) koji ima suprotan stav stavu Lazarsfelda koga smo citirali i koga ćemo dopuniti ovim posebnim citatom: „Poslednja grupa uticaja može se nazvati monopolizirajućim uticajima radija. Oni su najviše privukli pažnju publike zbog svoje važnosti u zemljama totalitarnog režima. Ako jedna vlada monopolizuje radio, ona može prostim ponavljanjem ili izostavljanjem suprotnih mišljenja da determinira mišljenje naroda. Mi ne znamo kako deluje taj monopolizirajuči uticaj samo smo zabeležili njegov poseban karakter. Mi iz toga ne moramo da izvučemo nikakav kontradiktorni zaključak koji bi se odnosio na uticaje radija. Često se zaboravlja da Hitler nije realizovao svoju moć zahvaljujući radiju, već uprkos njemu, jer u vreme njegovog uspeča na vlast, radio je bio kontrolisan od strane njegovih neprijatelja. Monopolizirajući uticaji imaju verovatno manju društvenu važnost nego što se veruje”. Upravo tu Lazarsfeldovu tvrdnju žestoko napada Makluan: „Najobičnije i najmanje vizuelne od evropskih kultura”, piše on, „nisu bile osigurane protiv radija. One nisu izmakle njegovoj magičnoj klanskoj moći, i stara veza klanstva ponovo je počela da odzvanja po melodiji fašizma”. U sledečem komentaru profesora Lazarsfelda izražena je nemoć slova da shvate jezik iporuku ovog sredstva masovne komunikacije. „Ја živim u radiju; kada ga slušam lakše se izgubim nego u knjizi”, piše jedan slušalac kao odgovor na jedno pitanje. Makluan primećuje da su moć radija da duboko prodre u ličnost dokazali svi mladi koji ga slušaju spremajući domaće zadatke ili ispite, kao i oni koji se šetaju sa tranzistorima, stvarajuči tako jedan privatan svet, svet izdvojen iz mase. „Jedan od mnogobrojnih uticaja koje je televizija izvršila na radio sastoji se u tome da je ona pretvorila radio od sredstva za zabavu u sistem nervoznih informacija. Informativne emisije, signali vremena, izveštaji o stanju na putevima, kao i meteorološki izveštaj, interesuju svakoga. Meteorološka situacija tiče se svakog na isti način. To je značajan element radija.”

93