RTV Teorija i praksa

njihov poslovni uspeh. Sa tim svojim ključnim, bezuslovnim, isključivim svojstvom reklama je u svojoj biti nekritična. I da nije takva, kad ne bi bila takva, ona je istog časa nepostoječa. Kad se pomirimo sa činjenicom da svaka reklama mora biti nekritična, da mora postojati isključivo u idealnom svetu, sa idealnim Ijudima, pogledajmo kako se sa svim tim svojstvima ponaša naša televizijska reklama. Imam utisak da je naša televizijska reklama najmanipulativnija u oblasti tih preparata namenjenih higijeni i lepoti. lako uvek glasam za što agresivnije propagiranje i' sapuna i deodoransa i deterdženata, raeni je krajnje odbojan način na koji se po pravilu ponašaju 'ičnosti izabrane da ih reklamiraju. One nam se nameću kao prototipovi! Sve deluju kao pod konac, istog stasa, istih kretnji, istih ukočenih izraza lica, okamenjenih osmeha. Zašto, reklamirajuči neki deterdžent, rublje ne bi mogla prati punačka mlada žena? No, i ona mora biti vitka, pri tom lakirane kose i obojenih nokata (!?), zašto pastu za zube ne reklamira seda sredovečna žena, što može biti samo jači podsticaj da se poveruje | u trajnost reklamiranog proizvoda pošto je sačuvala lepe i zdrave zube. Koliko ja pratim naše reklame (a mislim da ih pratim redovno, da me one na izvestan način privlače, da sam podlegla njihovoj komunikativnosti - bez obzira koliko me oduševljavaju, Ijute, nerviraju, zabavljaju) reklame koje preporučuju odevne predmete znatno su prihvatljivije. Reklame koje preporučuju konfekcijsku robu liče u najvećem broju na modne revije, u pozitivnom smislu; verovatno što odeću

180