RTV Teorija i praksa

majstora koji nešto radi. U sledećem kadru pojavi se ceo čovek koji najprirodnijim gestom odloži alatku, zakači je za džep svog kombinizona, na primer, i u tom času kadar se zaustavi. Sve traje nekoliko sekundi i propračeno je kratkom rečenicom: za pravog majstora! Zaista majstorska reklama. Ona zadovoljava i potencijalnog kupca i probirljivog televizijskog gledaoca. Prvog će možda navesti da robu kupi, drugog če uvek razgaliti i on če je sa zadovoljstvom pogledati, jer če ga, pošto ima duha, i razveseliti. Pred takvom reklamom gledalac se ne oseča manipulisan, a ne buni se što je komuniciran. Posle sličnih reklama pada mi na pamet ponovo ona primedba s početka ovog teksta: »program bi bio najbolji kad bi ukinuli sve emisije pre i posle reklama!«

183