RTV Teorija i praksa

UČEŠĆE TELEVIZIJE U KULTURI I ISTRAŽIVANJE TV MEDIJA

U toku juna meseca u Beogradu je boravio profesor Džordž Gerbner (George Gerbner), dekan Fakulteta za komunikacije Pensilvanijskog univerziteta iz SAD. Sa susreta sa grupom istraživača RTV medija, koji je održan u Institutu za novinarstvo, za čitaoce našeg časopisa zabeležili smo deo izlaganja prof. Gerbnera i neka od pitanja koja su mu tom prilikom postavljena.

Prof. ŽORŽ GERBNER: Istoriju čovečanstva podeliču u tri perioda, naravno, sa tačke gledišta kulture i analize komunikacije. Prvi period je ono što bih nazvao predindustrijskom kulturom. Jedna od njenih karakteristika je, na primer, plemenska kultura. Ljudi koji žive u jednom plemenu, u jednoj zajednici, žive celog života - od ranog detinjstva, do kraja - u okviru kulture kojoj pripadaju i ne mogu da biraju neku drugu. Oni tu kulturu, običaje, način života, koriste na neselektivan način: ne mogu da uzmu i biraju, nego koriste sve običaje, rituale, svečanosti - sve što tu kulturu čini. Osim toga, kultura u predindustrijskoj zajednici je organizovana centralistički i predstavlja celinu. Dakle, Ijudi žive celog života u jednoj kulturi i ne mogu izabrati nešto drugo. Druga faza, drugi vremenski period, dolazi sa industrijskom revolucijom. Jedna od prvih mašina bila je štamparija. Ona je počela eru kada se masovna proizvodnja robe proširila i na kulturno polje, zahvaljujući masovnoj proizvodnji znakova. I mnoge naše urbane kulture, mnoge teorije i način života ■zasnivaju se na onome što bih nazvao štampom, masovnom proizvodnjom štampanih znakova.

79