RTV Teorija i praksa

bi istakla takve vrednosti, takve slike, takve ideje. Ргеша tome, umesto da radimo na pojedinačnim programima i da govorimo proizvođačima programa i piscima da prave takve i takve programe, što nije baš najkreativniji zadatak, mislim da treba analizirati, treba utvrditi šta je ukupan program tokom izvesnog vremena, tokom godina dao, šta je učinio, kako je uticao. To saopštiti onima koji vode politiku, koji donose odluke i ostaviti njihovom stvaralaštvu, njihovoj mašti, njihovoj savesti da odluče da li im odgovara to što je televizija uradila ili ne, i šta da učine u tom smislu. Neke televizijske stanice su tražile od istraživača (poslednjih godina u Sjedinjenim Državama) mišljenje šta da urade da bi im prograrai vesti bili popularniji, interesantniji, da bi dobili veću ocenu tih programa vesti i da bi dobili više novca za reklame koje se übacuju između vesti. Istraživači su to proučavali i došli do zaključka i preporučili stanicama da vesti treba više da liče na zabavne emisije. Prema tome, danas postoje neke televizijske stanice, u Americi, koje daju vesti u jednom mnogo zabavnijem obliku. Tu oni koji čitaju vesti, spikeri, prave viceve, razgovaraju između sebe i naprave emisiju zabavnom. To nije radi vesti, nego je to radi zabave, da bi bolje bila primljena emisija. Dr MARIN MLADENOV: Da li smatrate, kao istraživač, da će publika izgraditi u sebi nekakav odbrambeni mehanizam protiv televizije, ako več televizija - kako se može zaključiti iz vašeg izlaganja - u izvesnom smislu stvara nekakvo informacijsko zagađivanje sredine? Na ovo pitanje me pobudio jedan dopis iz Sjedinjenih Država, gde je u odgovoru na anketu jedna devojka odgovorila: ne brinite, mogu nedelju dana sasvim komotno bez televizije. Otprilike: vratiću se knjizi, vratiću se šetnjama, pozorištu itd. Da li s te strane sada može da dođe do kontraakcije? Prof. ŽORŽ GERBNER: Da, ali ta reakcija postoji među onim Ijudima čiji kulturni život nije monopolisala televizija. To su Ijudi koji čitaju, koji više idu u pozorište, više idu na koncerte, uopšte, više izlaze. Međutira, postoji velika grupa Ijudi u svakoj zemlji, koja pre televizije nije imala ništa ili je imala vrlo malo kulturnog života, čiji je svet mašte i kulturni život skoro potpuno

91