RTV Teorija i praksa

Тако је izrasla .Д.С.МПзеп kompanija” која је još 1942. godine počela ne samo da sakuplja, nego i da obrađuje podatke 0 slušanju radio-programa. Danas u SAD ta ista kompanija obavlja ogroman posao ispitujuči televizijsko tržište. Za to je upotrebljeno zanimljivo sredstvo. Dok Amerikanci gledaju onaj program koji svakom od njih odgovara, 1 200 malih elektronskih kutija priključeno je na 1 200 televizora u 1 200 domova širom cele zemlje. To su takozvani Nilsenovi audiometri, čiji podaci znače ujedno život ili smrt za svaku televizijsku emisiju. Šta je to Nilsenov audiometar? Elektronska kutija ima рге svega jedan satni mehanizam podešen prema odgovarajućoj vremenskoj zoni u kojoj se nalazi. Za taj mehanizam priključena je kaseta sa filmom i lampa koja osvetljava film u odgovarajućem trenutku. Tako se obeležava kada je televizijski prijemnik uključen, koji se program gleda, na kojem kanalu. Jednom nedeljno vlasnik televizora vadi film, stavlja ga u metalnu kutiju i šalje u Cikago, u Nilsenov istraživački centar. Tu se filmovi obrađuju, kompjuter „čita” podatke, sređuje ih, i klasifikuje. Tako se dobijaju kompletni izveštaji o tome koliko se koja televizijska emisija stvarno gleda. Podaci koje kompjuter daje i koji se dobijaju na ovakav način, svrstani su u niz kolona izuzetno važnih za Ijude koji prodaju ili kupuju dragocene i skupe televizijske minute. Ipak, dve kolone su tu najvažnije. Bez njih nijedan razgovor o sistemu američke televizije i njenom programu ne može ni da počne, a kamoli da se završi. Podaci sakupljeni iz tih 1 200 domova su prihvaćeni kao realan izraz pravog raspoloženja prosečnog Amerikanca prema televizijskom programu. Ove podatke, koje kompjuter sređuje i obrađuje, stručnjaci uzimaju kao apsolutno merilo za procenu onoga što televizijsko tržište prihvata i traži. Od tih podataka najbitnija su dva - procenat i odnos, Procenat (engleska reč rating) je deo ukupnog broja mogućih gledalaca koji prate određeni televizijski program. Smatra se da SAD imaju 60 miliona televizora. To je brojka kojom se označava ukupno gledalište. Podaci koje daju Nilsenovi audiometri kroz 1 200 specijalno izabranih domova treba da

74