RTV Teorija i praksa

označe koliki deo tog gledališta prati jedan program. To se izražava u procentima. Uspela televizijska emisija je ona koja obezbedi najmanje 17% ukupnog gledališta. Ako 17% američkih domačinstava prati jednu emisiju onda je ona ostvarila - cilj. Ako neka emisija nema taj magični procenat, onda je ona osuđena na propast Skida se s programa, bez obzira na sadržaj, kvalitet, ličnosti i zvezde koje učestvuju, bez obzira na sredstva - novac i napor koji su uloženi u emisiju. Ovaj toliko značajan činilac koji prati svaku televizijsku emisiju može da se dobije i kada se prati ne samo celokupno američko televizijsko tržište, nego i onda kada se posmatranje ograniči na lokalno područje. Tako se dobija neophodni „procenat” u određenom delu gledališta, na određenom prostoru (na primer u jednom gradu, ili jednoj državi). Udeo (engleska reč share) je odnos u kome se izražava koliko se jedna emisija prati u poređenju sa drugim emisijama koje se prikazuju istovremeno. Američkim televizijskim tržištem vladaju tri velike kompanije (ABC, NBC, CBS). Praktično, te tri kompanije se svojim programima sudaraju pred gledaocima. Postavlja se pitanje koji se od tri programa, u kojoj srazmeri posmatra. Pored ove tri velike kompanije postoje i mnogobrojne nezavisne televizijske stanice, kao i kompanija koja emituje obrazovni program (PBS). I one učestvuju u nadmetanju đa se privuku gledaoci. Zato se smatra da je (30 - 33%) sasvim dovoljan udeo za jednu emisiju u odnosu na celokupan televizijski program koji se na svim kanalima emituje u jednom trenutku. Taj udeo pod oznakom trideset je donja granica bez koje jedna emisija nikada ne dobija zeleno svetlo za dalje postojanje i emitovanje. Sve emisije koje silaze ispod udela 30 sigurno se skidaju sa programa. Jednom rečju, televizijska emisija na američkom tržištu mora da ispuni dva uslova: prvi je da ima 17% celokupnog televizijskog gledališta u zemlji i, drugi, da obezbedi 30% udela u ukupnom televizijskom programu koji se u jednom trenutku gleđa u zemlji. To je največa vrednost i to su najbitniji podaci koje pružaju izveštaji Nilsenovih audiometara.

75