RTV Teorija i praksa

televizijskom programu. Svake godine Nilsenova kompanija seli jednu petinu malih elektronskih kutija u nove domove. Postoji bojazan da, ako se istraživanje usredsredi samo i uvek na 1 200 istih porodica, one mogu da postanu neka vrsta apsolutnih predstavnika, što ne bi bilo dobro, a još manje korisno, U jednoj kuči audiometar ne provede nikad duže od pet godina. Kao nagradu za ovaj trud svaka porodica na čijem je televizoru postavljen Nilsenov audiometar, dobija oko 1 dolar nedeljno, a ponekad i neki poklon koji joj ponudi kompanija i koji može sama da izabere. Nije Nilsenova kompanija jedina koja se bavi ovim poslom. Ima i drugih sličnih organizacija kao što su „Trendeks”, „Huper”, „Sindlindžer”, „Simons”... Međutim, Nilsenova kompanija nadmašuje sve ostale. Njeni podaci se uvek traže i uvek uvažavaju. Taj posao za kompaniju nije unosan, ali predstavlja vrlo značajan osnov za druge uoslove. Zarađuje se na drugoj strani tako što se, na primer, tačno utvrđuju najtraženiji prehrambeni proizvodi, koliko vremena treba da se određen proizvod proda, koliko dugo ostaje na poiici u radnji ili samousluzi, itd. A istraživanja televizijskog auditorija Nilsenova kompanija se ne odriče lako - zahvaljujuči upravo tome postala je slavna i poznata u celoj zemlji, Tako su u ovom poslu svi našli neku svoju računicu: Nilsen stiče ugled, gledaoci zadovoljstvo što, na indirektan način i delimično, ipak utiču na stvaranje programa, a producenti i agenti za reklamu, koji su i največi konsumenti ovih statističkih izveštaja, tačno znaju koliko da traže i koliko da očekuju za uzvrat, prodajući skupe minute televizijske reklame. Reklama - to je zarada, to je novac, to je keš. Da li če „Dženeral Motors” da kupi basnoslovno skup minut reklame u drugoj priči iz serije Kodžak - kao što je kupio u prvoj - to će se znati sledeče nedelje. Kada izađe Nilsenov bilten. Ivanka Vasiljević, reditelj, stručni saradnik Akademije umetnosti u Novom Sadu, Završila Fakultet dramskih umetnosti u Beogradu, a poslediplomske studije iz oblasti televizije u Sjedinjenim Američkim Državama, na Universitetu Viskonsin, Medison, gde je provela četiri godine na stručnom usavršavanju.

77