RTV Teorija i praksa

103

televizije i vrste dmštva. On je napisao i niz knjiga koje se danas smatraju za klasične u ovoj oblasti. Posebno pomenimo etimološki rečnik Ključne reči (Кеу Words) i knjigu Televizija. Tehnologija i forma kulture (Television. Technology and Cultural Form). Kao što se moglo naslutiti, profesionalno obrazovani kritičari masovnih medija su izazvali velik otpor kod svih novinara, TV zvaničnika i drugih, pa su vrlo brzo pogrdno nazvani „akademicima”, a u ne malo slučajeva proglašeni su i za skolastičare, štrebere francuske semiologije, itd.- dakle, jednom rečju, nepismenima za svakodnevicu i „široku publiku”. Da ne govorimo o tome da su ih jedni dugo videli kao levicu, a levica u njima gledala pomodare, dok god se nije uspostavilo kakvo takvo razumevanje. Bulevarska štampa, koja se naročito našla napadnutom, iskoristila je priliku da i od ovih profesora stvara svoje negativne junake, među kojima se naročito istakao Kolin Mekejb (Colin McCabe), posebno posle toga što su ga spektakulamo izbacili sa katedre savremene književnosti u Kembridžu, gde je pisao i predavao o strukturalizmu! Trečerazredna štampa, značajna za propagiranje televizije među najsiromašnijom publikom, svakako je godinama uobličavala loše navike TV gledalaca, zajedno sa konvencijama (a ne TV kodovima) koje je televizija, bez obzira na razne politike programiranja, takođe godinama negovala. Ove stečene navike „akademci” su videli kao nešto što mora da se izdvoji i objasni, da bi se u kulturu uveo pojam „čitanja” televizije. Kako rasprostrti kulturu čitanja svih delova i razina TV teksta? Do tad su se za taj deo najosnovnijeg obrazovanja za televiziju brinuli razni popularni pisci, televizijska pratilačka svita, odnosno obični snabdevači. Otud ne čudi što su se oni zabarikadirali pred ciljevima studije Odseka za vizuelne komunikacije Glazgovskog univerziteta, štampane u dva toma pod nazivom Loše vesti (Bad News). Ova najznačajnija kolektivna studija koja zaslužuje i poseban prikaz, postavila je osnove kritičkog analiziranja profesionalnog manipulisanja TV dnevnicima. Napisana je tako da pruža znanje i sredstva