RTV Teorija i praksa

KOMUNIKOLOGIIA

Huan Diaz Bordenave

KOMUNIKOLOGIIA

Može se reći da svaki pokušaj korišćenja masovnih komunikacija na poslovima razvoja sela ima neku teoretsku osnovu. On počiva na izvesnim pretpostavkama o tome kako Ijudi stiču i prihvataju ili odbacuju informacije, ideje i übeđenja, i o tome kako to znanje koriste i kako dcjstvuju na osnovu svojih uverenja, Slično tome, svaki takav napor predstavlja i koncept razvoja. Na primer, za neke razvoj je uručivanje tehnologije nestručnim radnicima kako bi mogli postati produktivniji, za druge to je buđenje intelektualnog i odlučivalačkog potencijala seoskog sveta kako bi on sam postao kadar da menja strukturu društva. Ova dva uočljiva koncepta - prvi koji se tiče prirode komunikacija, i drugi koji se tiče razvoja - usko su povezana. Teoretsko proučavanje uloge komunikacija u razvoju sela napreduje s porastom onog empirijskog znanja koje je omogučilo đa se pronađe šta uspeva, a šta ne. Smišljeni su novi pristupi da bi se prevazišle uočene slabosti u prethodnim poduhvatima, a preduzeti su i pokušaji da se objasni zašto neki prilazi propadaju, a drugi uspevaju. Teoretsko istraživanje komunikacijskog kompleksa seoskog razvoja bilo je i pod uticajem evolucije prihvaćenih ideja o razvoju. Ono se nije ticalo samo toga kako komunikacija dovodi do promena i zašto, već su njime morale biti uzete u obzir i promene u mišljenju o tome kakvc vrstc promena razvoj scla treba da podstaknc. Dakle, iako tcoretičari tražc da izraze svoja gledišta u apsolutnim kategorijama, ne postoje apsolutno „ispravni” ili „pogrešni” teoretski modeli

*Као što smo najavili u prilogu O parlicipaciii u sredstvima informisanja ~RTV teori)a i praksa”, br. 9, str. 125, Huan Dijaz Bordenave (|uan Diaz Bordenave) iz Brazila, ovim tekstom se pridružuje razgovoru o participaciji u sredstvima iavnog komuniciranja. (Napomena redakcije)

139