RTV Teorija i praksa

sastavni deo složenosti samoga života i ona se više ne javlja kao čisto mehanicistički fenomen. Džon 80l (John Ball) kaže: „Ројаш procesa je ono što nas sprečava da stvorimo jednostavnu formulu komunikacije, i što nam, umesto toga, dopušta da obečamo prilaz realističan i čvrsto zasnovan za znanju koje pristiže iz mnogih naučnih oblasti.” Postepeno, komunikatori su počeli da uzimaju u obzir sve više aspekata komunikativne situacije i da joj prilaze relativistički raspoloženi. Vremenom se utvrdilo da različiti Ijudi shvataju jednu stvar različito i da „stvarnost” nije baš tako objektivna i apsolutna. Izraz značenja nisu u rečima več u Ijudima postao je kliše. Ova nova orijentacija je značila revoluciju za mnoge propagatore promena koji su do tada verovali da bi tehnički ispravna poruka trebalo da bude univerzalno prihvačena samo zbog toga što je „ispravna”. Ideja o procesu navela je komunikacijske eksperte da iz rezervoara disciplina društvenih nauka, kao što su antropologija, sociologija, socijalna psihologija, opšta psihologija, političke nauke i ekonomija, izvuku specijalizovano znanje o promenljivim činiocima koji dejstvuju na komunikacioni proces. Iz sociologije,'da spomenemo bar jedan slučaj, komunikacija je pozajmila dve ideje koje su bar za kratko vreme privlačile pažnju naučnika i praktičara: pojam socijalnog sistema i pojam difuzije inovacija. Za socijalni sistem rečeno je da je to svaka ona na interakciji zasnovana društvena struktura koja se menja iznutra (porodica, crkveni skup, seoska zajednica itd.), koja ima cilj, norme, podelu statusnih uloga, moč, društvene rangove, sankcije, materijalna sredstva i teritorijalnost. Život socijalnog sistema sačinjava nekoliko važnih procesa kao što su komunikacija, donošenje odluka, održavanje granica i društveno-kulturno povezivanje. Komunikacija je definisana kao: „Proces koji čini da informacija, odluke i uputstva prođu kroz društveni sistem, i način na koji se znanja, uverenja i stavovi formiraju ili preinačuju.”^ Pojam društvenog sistema učinio je komunikatore svesnim činjenice koliko je komunikacija organski i intimno povezana

* l°hn Ball, Process: The Conceptual Basis forCommunication Research, Principles and Practices in VisuaL Communication, East Lansing, Mich,, „National Project in Agricultural Communications", 1960.

Beegle and Charles P.Loomis, Rural SocioLoev of Chanee, Englewood Cliffs, N.j. Prentice-Hall, 1957.

143