RTV Teorija i praksa

ovo ne važi za radio i televiziju, komercijalni interesi, koji često kontrolišu ove kanale, smatraju da je unosnije uputiti emisije bogatijim gradskim potrošačima. Tako se desilo da su još uvek u mnogim regionima jedini kanali otvoreni za seosku komunikaciju - interpersonalni kanali; i zaista, večina studija pokazuje da lični kontakti preovladavaju u širenju рошка u seoskim predelima. KOMUNIKACIJA KAO SISTEM KOMUNIKACIJA U SISTEMU Koncepcija „sistema” je relativno nov prilaz koji je znatno obogatio mišljenje o komunikaciji. Sistem je bilo koja kombinacija međusobno opštečih delova koji održavaju svoje granice i za vreme razmene uticaja sa okolinom. Ulaznu građu ( inputs ) čine uticaji primljeni iz okoline; raznim procesima komunikacioni sistem ih pretvara u izlazne tvorevine ( outputs ). Te izlazne „ishodnice” su proizvodi, usluge i uticaji koje je sistem stvorio s ciljem da promeni okolinu.

Sistemi su uglavnom misaone tvorevine, način gledanja na svet. Skoro sve što postoji može se zamisliti kao sistem: Ijudsko telo, čelija, drvo, tvornica cipela, program emitovan preko komunikacionog sredstva. Sistem može biti mehanički, pasivan i nesposoban da reaguje na okolinu (kao na primer časovnik); može biti reaktivan i nameren da ispuni cilj ili ciljeve (kao Sto je vozilo za Mesec bez vozača); a može i da se razvija i da utvrđuje ciljeve (na primer: poslovno preduzeče). Program emitovan preko nekog sredstva masovnih

149