RTV Teorija i praksa

komunikacija jeste sistem za stvaranje ciljeva i to zato što Ijudi, koji su za njega odgovomi, formulišu kompleks poželjnih gledišta koja u toku programa mogu menjati. Isto tako, ti su Ijudi kadri da izaberu i svojoj svrsi prilagode sredstva kojima će se željene stvari postići. Detaljno ispitdvanje načina rada Ijudskih sistema pokazalo je da je komunikacija samo jezgro ovih sistema: ona pribavlja i informaciju o stanju i potrebama okoline; omogućava unutrašnju interakciju i koordinaciju pomoču razmene informacija; usmerava - pomoću odaslanih poruka - uticaje sistema na okolinu; i vrača, pomoću povratne sprege informaciju o reakcijama okoline i njenim promenljivim potrebama. Dok ideja reakcije ili odziva nije nova, baš je teoretski koncept sistema otkrio punu važnost onog elementa komunikacije koji je sada poznat kao povratna sprega. U prošlosti, povratna sprega se smatrala podesnom za određivanje reakcije publike ili dejstva poruke. Danas se povratna sprega smatra integralnim sastavkom ne sarao komunikativnog sistema, već bilo koje vrste reaktivnog sistema, i to u meri u kojoj povlači oroz ispravljačkih mehanizama, a što održava sistem da stalno radi u pravcu svog utvrđenog cilja, kao što se to vidi na slici 5.

Teorija sistema i sistemološki pristup nisu u potpunosti iz oblasti razvojnih komunikacija iskorenili tradiciju „propagandističko-übeđivačkog prenosa”. U stvari, sistemski koncept se, u rukama tehnokrata kojima je povereno da se staraju o razvoju, može pretvoriti u ludačku košulju za sputavanje Ijudske originalnosti i individualnosti samo zbog toga što one uznemiruju precizan svrsishodni nacrt sistema. Ipak, uvođenje sistemskog koncepta u teoretsko proučavanje

150