RTV Teorija i praksa

MATERIJALNI ODNOS U zemlji odmah trube glas se čuje... Makluan kaže da je radio „plemenski bubanj”. Materijalni društveni odnos koji radio uspostavlja s jedne strane je prava suprotnost gutenbergovskom odnosu, s druge strane, nasuprot tome, produžava, jača i produbljuje nacionalni odnos. Do krajnjih granica, znači, do brzine svetlosti pospešuje širenje informacija iz jednog centra do svakog pojedinca. Na taj način preokreće „eksploziju i imploziju”. Po Makluanovoj metaforičkoj terminologiji gutenbergovska „eksplozija” razbila je drevno plemensko društveno jedinstvo, stvorila narode i partije, podelu rada i različite specijalizacije, fragmentirala društvo. Radio deluje u suprotnom smeru: narod i vrlo brzo čitavo čovečanstvo „retribalizuje”, ponovo spaja u jedinstvo sve rasturene fragmente koji sastavljaju narod - i to tako brzo da taj proces može da se nazove „implozija”. Radio stvara novu komunikacijsku celinu, novo „plemensko” auditivno jedinstvo, sada svakako na višem, svetskom nivou. Epohom elektrike i elektronike započinje, dakle, proces stvaranja „svetskog sela”, a to je negacija vizuelno organizovanog kapitalističkog društva. Ova dijalektika koja se (bez upotrebe marksističke terminologije) ponavlja u skoro svim Makluanovim knjigama, događa se, dakle, u samoj prirodi društva i to bez i najmanjeg sudelovanja Ijudske svesti. Živimo u vremenu kad se „implozivna i povezujuča energija sveta sudaraju sa starim ekspanzionističjdm i tradicionalnim obrascima organizacije”. Svedoci smo svojevrsne „ženidbe” između dve suprotnosti, jer se električni obrasci tesno prepliću s mehaničkim, Iskorišćavanje difuznog karaktera radio-talasa povezano je s imenom Dejvida Sarnofa kome je posle prvog svetskog rata pošlo za rukom da radio-talase uvede u poslovni život. Umro je 1972. kad mu je bila 81 godina, a bio je vlasnik dve veličanstvene elektronske imperije: RCA (Radio Corporation of America) i NBC (National Broadcasting Сотрапу). Prvo je preduzeće za

169