RTV Teorija i praksa

ukoliko su teme isuviše specijalizovane - ili kanala namenjenih specifičnim grupama - ukoliko su te grape isuviše male. Ali povezivanje više kanala (upravo pomoču telekomunikacijskih satelita) omogučiće da se ponovo pronađu dovoijne dimenzije (ako 1 jubitelji muzike, igre i ореге ne predstavljaju nigde lokalno znatnu publiku, njihov broj na nacionalnom planu može da opravda kanal sa posebnom temom koji če im biti dodeljen). Mada zvuči paradoksalno, nova sredstva masovnih komunikacija imaju manje mogučnosti od klasičnih radio i TV stanica da odgovore potrebama „specifične publike”; dimenzije publike novih sredstava, za sve vreme njihovog nastajanja, primoravale su ih da se obračaju publici (ili potrebama „velike pubiike” manjeg auditorija), dok nacionalni radio i televizija mogu da proizvode i programiraju specifične emisije. U svakom slučaju dobro se uočava’da određivanje lokalnih zona zaiedničkog interesovanja i grupa de-lokalizovanih zajedničkih interesovanja pretpostavlja studije (geografske, interesnih grupa, načina provođenja slobodnog vremena, itd.). 4. Raznolikost izvora i kriza finansiranja Za perspektivna istraživanja neophodna je ozbiljna studija finansijskih implikacija u oblasti sredstava masovnih komunikacija. Potrebno je pokušati realistički proceniti moguće nove naplate. Tradicionalnim Drimanjima (pretplata, taksa, reklama, itd.) danas se dodaju naplate koje potiču iz drugih sistema (televizija sa posebnim plaćanjem, sponzorstvo, na primer), što se tiče televizije. U meri u kojoj će se razvijati kanali i mreže, programi i službe, sve će se više apelovati na sisteme naplata za korišćenje, Odatle i pitanje: doklc čc se prostirati realni i psihološki kapaciteti plaćanja korisnika? Navedimo jednu ili dve cifre: u ovom momentu francuski televizijski gledalac gleda prosečno 800 do 850 časova programa za pretplatu u boji koja je nešto više od 500 franaka, što predstavlja oko 60 santima na sat ili 90 santima za film (ima ih oko deset nedeljno); u bioskopu, ulazak je 25 do 30 franaka; „Kanal plus” predlaže pretplatu od 120 franaka mesečno za čitav svoj program koji je najvećim delom sačinjen

141