RTV Teorija i praksa

željom za gledanjem dokumentamih i informativnih programa. 2. Sloboda izbora Granica između dve grupe označava glavnu razliku, Nova sredstva masovnih komunikacija omogučavaju međudejstvo i mnogo veću slobodu u izboru. U oblasti televizije, na primer, pretpiata za kablovsku televiziju daje pristup desetinama tematskih kanala (film, sport, informacija, itd.), ali isto tako i programskim katalozima. Građani koji uživaju elektronsku demokratiju ne moraju više da zavise od stručnjaka za programiranje; oni sami programiraju svoju komunikaciju. Građani druge grupe, nasuprot, zavisni su isto kao što su to bili i juče, od stručnjaka za programiranje klasične televizije. Osim toga glavni deo novih službi (kupovina, rezervacije, plačanja putem televizijskog ekrana, itd.) dostupan je domaćinstvima koja su povezana sa mrežom optičkih vlakana. J. Isti programi u različita vremena Citav sistem masovnih komunikacija pati od hronične bolesti: nedostatka novca za programe. U stvari stara sredstva masovnih komunikacija ne mogu da povečaju njihove prihode do visine koja je potrebna da bi se obezbedili programi koje treba da ponude, a nova sredstva masovnih komunikacija najveći deo svojih sredstava koriste za ustanovljavanje mreža i druge materijalne troškove. U ovakvim uslovima masovno se apeluje na internacionalno tržište koje najjevtinije ispunjava vreme na anteni ; programske sheme se prave sa jevtinim emisijama (na primer, čitavi blokovi se poveravaju „disk džokejima” koji na ekranu prikazuju ploče i vode beskonačne prazne razgovore sa zvanicama: ukratko emituje se „filmovani radio”); za skuplje emisije (umetničke) umnožavaju se koprodukcije (veći razvoj ovog sistema sprečavaju jezičke barijere). Najzad, i. naročito, postignuta je realizacija produkcije koja se nalazi u rukama nekoliko veiikih grupa u kojima stara sredstva (teievizija, radio, štampa, film) i nova sredstva masovnih komunikacija (videogram, lokalni radio i

146