RTV Teorija i praksa

ove vrste". Ono što je biio prešućeno, bila je činjenica da je to doduše točno, ali je istodobno taj preparat bio slabiji od pet drugih vodećih preparata te vrste. Među propagandnim porukama kod kojih treba biti naročito oprezan što se tiče istinltosti obećanih prednosti artikala, nalaze se propagandne poruke kozmetičkih artikala. Usprkos tome što je recimo danas već vrlo dobro poznato da se Ijudska koža izvana ne može prehranjivati, nego jedino učiniti da bude masntja ili manje masna, još uvijek možemo čuti dosta propagandnih poruka koje reklamiraju „hranjivu vrijednost“ pojedinih krema za lice ili tijelo. Slična situacija može se dogoditi s reklamiranjem ~ljekovitosti“ pojedinih mineralnih voda, itd, Savjet medijima koji primaju oglase ove vrste bio bi ovaj: ako se pojavi oglas koji tvrdi da neki artikal ima pozitivne prehrambene ili druge važne utjecaje, trebalo bi od oglašivača tražiti da pridonese konkretne dokaze iz ozbiljnih istraživanja, koja potvrđuju ono što se oglasom obećava. 7. Ekonomska propaganda propagira upotrehu i onih predmeta koji su štetni i opasni. lako ta pojava nije baš česta, ona predstavlja zaista manipulaciju potrošača. Poznati su slučajevi svojedobnog reklamiranja nekih lijekova koji nisu bili dovoljno ispitani (talidomid!), a kojih je upotreba dovela do katastrofalnih posljedica, ako su majke sredstvo uzimale u toku graviditeta. Još jedan primjer je svojedobna prodaja mašinskog umjesto jestivog ulja u Španjolskoj, a u najnovije vrijeme afera s vinima u Austriji. No, u većini slučajeva, kako god bile teške posljedice, oglašivač vjerojatno nije bio svjestan opasnosti artikla što ga oglašava. Ali postoji danas jedno područje koje se oglašava na vrlo rafinirane načine, pa čak i kada je službeno javno oglašavanje zabranjeno, a to je oglašavanje cigareta. Takvo oglašavanje izvan programa EPP provodi se na taj način, da neke poznate osobe koje

233