RTV Teorija i praksa

voze prividne (Wober, 1978; Wober i Gunter, 1982; Wober, 1981; Tate, 1976). Ova teorija - ako je uslovno možemo tako nazvati (a tako se čini u samoj američkoj komunikologiji) - nadovezuje se na več klasične pristupe istraživanja efekata pračenja medija, s tim što je pristup proširen s proučavanja kratkoročnih i neposrednih efekata na nivou celokupne kulture čiji je televizija najvažniji i nerazdvojivi deo. Tako se donekle i prevazilazi bihevioristički pristup ranih istraživanja efekata (W. Schramm, J. Klapper). Može se reči da ova teorija polazi od nekih sasvim uočljivih i evidentnih činjenica: npr. da je televizor u američkom domu otvoren prosečno duže od 7 sati dnevno, a da Amerikanac stariji od dve godine u proseku prati televiziju - prema najskromnijim procenama - 4 sada dnevno. U takvoj situaciji raste pračenje televizije bez ikakve selektivnosti, a raste gledanje bez zatvaranja tokom večeg broja sati dnevno, naročito u tzv. udarno vreme. Mada se več dugo govori o saturaciji pračenjem televizije, te brojke i dalje rastu. Svi oni koji su rođeni krajem četrdesetih godina i kasnije doživeli su televiziju u detinjstvu i praktično odrasli uz nju. Osnovna postavka Gerbnera, saradnika i istomišljenika jeste da u takvim uslovima televizija postaje glavno sredstvo kultivacije (odn. socijalizacije ličnosti) stvarajuči sliku društvene i kulturne stvarnosti koja se prihvata od strane celog društva, jer su oni koji ne prate televiziju več retki a i oni koji manje prate televiziju žive u kulturnoj sredini gde več preovlađuje sintetički svet simbola koje emituje televizija. Dakako, detinjstvo je period kad je ta kultivacija najmoćnija. Televizija je svojom kultivacijskom snagom, svojom moči formiranja svesti prevazišla i porodicu i školu i crkvu, ali i sve ostale vrste medija. Sve što je dosad rečeno o „teoriji kultivacije” Dž. Gerbnera, moglo bi se čuti i iz usta laika. Rad te naučne grupe je, ipak ozbiljniji. U metodološkom pogledu reč je o kombinovanju tri postupka: Prvo, analiza institucionalnih procesa treba da otkrije načine i naročito rezultate programske politike TV

85