RTV Teorija i praksa

stanica odnosno glavnih TV centrala nacionalnih razmera (Networks - CBS, NBC, ABC i noviji). Sam autor navodi da je to najteži deo posla јег je za njega najteže nabaviti sredstva (Gerbner i dr. 1986). Drugo, analiza sistema poruka koja je, u stvari, oblik analize sadržaja koja se izvodi jednom godišnje na celonedeljnim uzorcima dramskog programa. Uzimanje dramskog programa, možemo več ovde napomenuti, odgovara Gerbnerovoj teorijskoj postavci da je upravo dramski program - a to je, u stvari, prevashodno serijski program koji se sastoji od kriminalističkih priča, „trilera” druge vrste, i komedija - ne samo glavni element programa u smislu uređivačke politike već da je najznačajniji element sa stanovišta kultivacije odnosno formiranja. ličnosti. Uzorci se uzimaju od glavnih TV centrala i podvrgavaju vrlo razuđenoj i podrobnoj analizi sadržaja da bi se utvrdile osnovne poruke o karakteru društvene stvarnosti koja se konzumentima ne samo nudi, već i daje u izvesnom smislu bez učešča volje konzumenta, јег praćenje televizije u određene sate tokom dana postaje obavezan ritual. Treči element Gerbnerovog metoda anketne je prirode i on ga naziva analizom kultivacije. Anketno ispitivanje usmereno je na utvrđivanje koliko je slika sociokulturne stvarnosti koju nudi televizija prisutna kod ispitanika, u kojoj meri oni daju „televizijske odgovore”, i to u zavisnosti od količine vremena koju provode кгај malog ekrana. Stoga se postavljaju pitanja o društvenoj i kulturnoj stvarnosti i to na vrlo različitom stepenu analitičnosti i apstraktnosti. Tim postupkom ovi auton su došli do zaključa da televizija sadržajem svojih poruka - a ne samom prirodom medija - daje snažan nezavisan doprinos oblikovanju pogleda na svet čitavih generacija. Kako oni ističu, to nije jednosrneran proces več „nešto nalik na proces gravitacije”, dakle proces koji približava pripadnike različitih grupa - pri čemu treba imati na umu da je izvorna kulturna diferencijacija u SAD verovatno, ipak, veča nego u Tugoslaviji, čak i ako uzmemo da je u Jugoslaviji verovatno največa među evropskim državama. Osnovno dejstvo televizije u kulturnom i ideološkom smislu jeste, dakle,

86