RTV Teorija i praksa

ništa u skoroj budu6iosti neće biti gledljivo. Јег postoji pravilo kako to kaže profesor Kolin Mekejb (medijska zvezda teorije medija) po kome „mnogo TV privlačnosti proističe iz činjenice da gledaoci gledaju ono što drugi gledaju.” 13 'Za Mekejba nacionalna politika TV će biti omaška јег ekonomija i tehnologija TV neće više biti nacionalne, a satelitski tragovi na globusu će značiti sve veći rast važnosti onih koprodukcija koje se prodaju i kupuju unapred svuda. U toj situaciji analize ekonomije međija Patrisa Flišija i Mišel i Armana Matlara i njihovo korišćenje termina „intemacionalizacija” su slične upotrebi u savremenim studijama migracija, odnosno istraživanjima internacionalne podele rada. Nejednaka koegzistencija i koncentracija kultumih proizvoda su vidovi specifične intemacionalizacije kulture koju naši gledaoci u Jugoslaviji već imaju priliku da doživljavaju gledajući tzv. Program plus a posebno oni uključeni u tzv. superkanal kabl TV U u Beogradu a koji uglavnom ne znaju šta gledaju. „Super kanal”, lansiran u januaru 1987. godine, pokazao se kao veliki gubitnik od oko 38 miliona funti do proleća 88, u njegovom održavanju veliki lanac kompanije „Virgin” učestvuje sa 30% ulaganja a glavna nada za pokrivanje gubitaka i neki profit su im tzv. programske politike za „tržišta mete” u Evropi. Dve vrste glavnih gledalaca su im omladina i deca i publika koja putuje često na odmore. Kako kažu spravljači ovih programa i investitori ovo nije ni formalno ni sadržinski televizija radio-teledifuznog karaktera već marketing, posao kao u kupoprodaji zemlje i kuća. „Pitanje je koliko kuća se proda i koji satelif’. Prvi satelit рге 6 godina je bio ~SKY” izdavača Merdoka koji je izgubio još više ulagačkog novca a sada programi na njemu izgledaju sve više kao ovi na „Super kanalu” koji je momentalno uključen u 12 miliona kuća u Evropi i oko 134 000 kuća u Britaniji. Postoji bar jedno moguće objašnjenje ove interaacionalizujuće estetike koja po Flišiju izgleda kao

13 C. McCabe, „Those golden years”, ~Marxism Today”, april 1988, London.

M Roma Felstein, „Super bob to the rescue”, „Media Guardian”, 16. maj 1988.

133