RTV Teorija i praksa

koncipiranim porukama se i favorizuje i artikuliše određeni tip izbornog ponašanja mase, birača. Sve ovo valja imati u vidu i zbog toga, a to još jednom ponavljamo, što je savremeni društveni kontekst društvo masovne demokratije masa, društvo sa razmrvljenom stratifikacionom skalom, gde se statusne pozicije stratuma teško prepoznaju, pa više i nisu baza izbornih političkih opcija. Mase kao agens demokratije mimo drugih agenasa, ne prihvataju izborne opcije na način kako su ih prihvatali građani izdeljeni po socijalnim stratumima, jednom zauvek, dosledno i trajno, budući socijalno i ideološki obuzeti u procesu socijalizacije. Masa se, po prirodi svojoj, ne obuzima ideološki, iole trajnije. Masa se može obuzeti ideološki za trenutak, reklo bi se, ad hoc za određene ciljeve i to traje sve dok traje tako zauzeta pozicija. Čim se ta pozicija nadiđe, ili mimoiđe, mase se prosto same dezavuišu u svom političkom subjektivitetu. Njih zapravo oni koji ih i inače sklanjaju ustranu u odnosu na pijedestal vlasti, a to su oligarhijske strukture, kad to zatreba, smišljeno i prizivaju u arenu političkog opredeljivanja, pripisuju im politički subjektivitet i tako održavaju demokratski tonus u društvu i kad je ovo lišeno demokratskih opcija. Zbog toga, svaka marketinška prezentacija kojom se promovišu opcije agenasa izborne kampanje mora biti koncipirana i po formi i strukturi, saglasno teoriji spektakularnih poruka, baš imajući u vidu kontekst demokratije masa, prirodu izbornog tela, masu kao „homogenizovanog građanina”. Najzad, i kad su TV kanali bili prepušteni opozicionim liderima, strankama, vladajuća Socijalistička partija je i taj nivo marketinške promocije opozicionih opcija, podvrgla kontroli. Unapred je, pre svega, bio koncipiran repertoar pitanja na koja lider ima da odgovara, uz pristojnu strepnju novinara koji je obavljao intervju, da se akt markelinške promocije štiti od prodora propagandnih poruka ili konotacija. To jc, naravno, sam akt marketinške promocije lišavalo propagandnih potpora, tako da su marketinške prezentacije tek latentno nanosile konotacije sa

65