RTV Teorija i praksa

isteku „inicijalne faze”, sa razvojem selektivnog i kritičkog odnosa prema programu, smanjuje se vreme posvećeno gledanju televizije, slobodno vreme se prestrukturira i postiže se uravnotežen odnos sa korišćenjem ostalih medija i aktivnostima vezanim za slobodno vreme. Kako se preko 40% sopstvenika televizora u SR Srbiji nalazi u „inicijalnoj fazi” gledanja televizije, to pokazuje da če još dugo samo posedovanje televizora biti gotovo pouzdana garancija svakodnevnog praćenja informativnih emisija. Na kraju, možemo zaključiti da su povoljan obrazovni, socioprofesionalni i materijalni status, i mJađe i srednje životno doba povezani sa intenzivnim korišćenjem štampe kao izvora informacija. Informativno delovanje rađija zavisi od socioprofesionalne pripadnosti, političke aktivnosti i obrazovanja, ali veze između ovih

obeležja i slušanja informativnih emisija nisu tako izrazite kao u slučaju dnevne štampe. Informativno delovanje televizije zavisi, za sada, najviše od posedovanja, odnosno neposedovanja televizora, tj. od socioekonomskog položaja. Gotovo obavezno, posedovanje televizora predstavlja dovoljan uslov za svakodnevno informisanje posredstvom ovog medija. Naravno, to ne znaći da sociodemografski faktori čije smo dejstvo prikazali nisu značajni za komunikaciono ponašanje u celini, i odnos prema radiju i televiziji. Njihovo delovanje je veoma značajno kada se radi o slušanju, odnosno gledanju pojedinih vrsta emisija i programa i posebno o preferencijama emisija i programa. Osim toga, realne razmere uticaja pojedinih faktora moguče je oceniti tek na osnovu analize ukupnog komunikacionog ponašanja, čime se, međutim, nismo bavili u ovom tekstu.

167