RTV Teorija i praksa

pojedinačni izborni akt birača. TV slikom i njenim posredstvom, živom slikom oblikovane sintagme postaju mođus simboličko-ikoničke naracije, modus saopštavanja ideja, persuazivnih sadržaja, koji više ne poznaju, štaviše ignorišu, apriori, zakone apstraktno-logičkog sprezanja sa idejama koje su objekt marketinške promocije posredovane štampom, plakatom, retorički verbalno. Ignorišući moduse logičko-apstraktnog sprezanja sa idejama, mas-mediji elektronske komunikacije isturaju u prednji plan mentalno-psihološke mehanizme razmene ideja i poruka koji se ne mogu obaviti, ikoničkom naracijom pobuđivani, a da se pri tom ideje ne oplode konotacijama različitog porekla, vrednosno-ideološkog, moralno-političkog, itd. Tu leži ključ za razumevanje marketinškog statusa mas-medija elektronske masovne komunikacije. Jer, mas-medijima elektronske komunikacije posredovane i vrednosno-ideološkim konotacijama oplođene ideje prostiru se istovremeno u prostoru i vremenu, što pretpostavlja i mogućnost transponovanja tako komuniciranih ideja do nivoa kolektivne svesti, masovne svesti, kritičkom prosuđivanju nepodložnih ideja, koncepcija. Masi kao „homogenizovanom građaninu” se, i marketinški promovišuči ideje, „izborne eksponate”, jedino i možemo obraćati porukama širenim medijima elektronske masovne komunikacije. Sve druge komunikativne tehnike će, stoga, ostati na nivou tehnika redukovanih do statusa čiste folklorne izborne ornamentike, beznačajne po dejstvu na izborni akt masa; bar u komparaciji sa dejstvom na izborno ponašanje masa posredovano medijima masovne komunikacije. MARKETING IZBORNE KAMPANJE 1990 Izborna kampanja 1990 „donela je na svet” do tada, vladavinom partijskog monizma, prognanu delatnost marketinškog rivaliteta, pri propagandnoj obradi izbornog tela u toku izbornih ciklusa. Slobodnim izborima 1990. uz pluralizam izbornih opcija nuđenih izbornom telu, namah su se otvorili i prostori za

60